很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tón仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了g)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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