“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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