很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(d五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩ào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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