“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(l认真地还是认真的写作业，认真的与认真地ǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五认真地还是认真的写作业，认真的与认真地个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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