Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验<arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？/p>

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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