Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片一里地等于多少米，一里地等于多少米千米和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

一里地等于多少米，一里地等于多少米千米a-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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