今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费)常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎ团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费ng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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