很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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