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岳飞是哪个朝代的人,岳飞是哪个朝代的皇上

岳飞是哪个朝代的人,岳飞是哪个朝代的皇上 音乐节门票涨到4位数,谁的孽谁的福?

  周嘉(jiā)宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐(lè)节:

  “人们都很友善(shàn),烟递来递去,递(dì)到他这里,他没有抽,又继续递了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运进来,阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看(kàn),发着光,怎么(me)会有(yǒu)那(nà)么多(duō)好(hǎo)看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

  但这个美好代(dài)价是越来越大了。

  五一前,音乐节(jié)票(piào)价贵被骂上(shàng)热搜(sōu)。我也想问问:#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计,整个五月(yuè)(含(hán)“五一”假期),全(quán)国的音乐节就有(yǒu)30多个,平(píng)均(jūn)单日票价已(yǐ)经(jīng)站上550元高点,双日票价最高1480元(yuán),作(zuò)为对(duì)比,周杰(jié)伦演唱会(huì)前排vip票(piào)也就一千出头……

  大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价,一边又(yòu)在各大平(píng)台(tái)“加价求(qiú)票”,音乐节(jié)岳飞是哪个朝代的人,岳飞是哪个朝代的皇上的钱这(zhè)么好挣吗?

  为什么那么贵

  过去几年(nián)一(yī)个很明显的趋势是,音乐(lè)节门票的(de)价格在不停的(de)上(shàng)涨。以成都草莓(méi)音乐节为例,有消费者表(biǎo)示,最(zuì)早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元,现在则要花费(fèi)四(sì)五(wǔ)倍的金额才能(néng)买到。

  疫情是一个原(yuán)因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发博(bó)声援,“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨,让(ràng)人家提价回回血(xuè)吧(优先满足购买力强(qiáng)的人群(qún))。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍,音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

  但(dàn)更(gèng)主要还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来(lái)越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者几年前调查(chá)发现,万人以下的小型(xíng)音乐节,单日成(chéng)本在200万元左右;万人以上(shàng)的大型音乐节,单日成本则需500万元左右(yòu)。

  成本包(bāo)括两个(gè)方(fāng)面,一是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成本。随着音乐节(jié)商业(yè)化的逐(zhú)渐成熟,现(xiàn)在(zài)音乐节(jié)的硬件(jiàn)设备也在升级。

  不过更大(dà)的支出还是出在(zài)乐(lè)队(duì)和艺(yì)人支(zhī)出。

  近年一些大(dà)热综(zōng)艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”,音乐节(jié)演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地(dì)下乐队“重见天日”,《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主流”,其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上,流量大(dà)的艺人更是过了(le)百万(wàn)级,流量歌手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

  此前相对小众的乐队通过综艺走进了(le)大众视角,获得(dé)了更多的(de)关注,愿意付费观看他们演出的观众(zhòng)也在(zài)快速(sù)增长,音乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表示,随(suí)着国内消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高,不止音乐(lè)节,文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价(jià)都在数千元水平。

  但(dàn)出乎大多数(shù)人(rén)意料的是,即(jí)便(biàn)票(piào)价越卖越贵,音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道,2019年,80%的中(zhōng)国音乐节(jié)仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采访时透露,“能连续办三年以上的音乐节,大概(gài)20%都不到。这20%里面,摩(mó)登天空的音乐(lè)节就(jiù)占了一半以上。”

  一个特(tè)别矛盾的地方是,虽说80%的音乐节(jié)不盈利(lì),但音乐节炒得火(huǒ)热(rè),入局(jú)者也(yě)越(yuè)来越(yuè)多(duō),有什(shén)么猫腻?

  藏在(zài)音乐节里的生意经

  其实(shí)主要还(hái)是音乐节带来(lái)的想象(xiàng)力太大了,几(jǐ)万(wàn)人(rén)来到一个地方(fāng),主打“享受”。

  比如(rú)科切拉音乐节。1999年(nián),举办第一届时,科切拉(lā)的门票(piào)价(jià)格仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年,449美元只能买一张最便宜的入场门票,而想进入VIP区(qū)域,最少要花费929美元(yuán),最高级别的VIP门票(piào)已(yǐ)经高达1119美元。当然除了(le)票价外,参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大生意。

  2019年,科切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿美元,约等于54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的是,这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭一(yī)己之力(lì)直接拉动(dòng)了举(jǔ)办(bàn)地的(de)经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收(shōu)入。

  大量的人聚(jù)到一(yī)起,就(jiù)会(huì)岳飞是哪个朝代的人,岳飞是哪个朝代的皇上产生巨大的价(jià)值。在国内(nèi),音乐节背后的主办方,不单单只是演出商迷(mí)笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业(yè)机构,也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

  很多(duō)人会发现(xiàn),现在地方(fāng)性音乐(lè)节越来越多,而(ér)各路(lù)品牌也开(kāi)始陆续入局音(yīn)乐节。

  地方性音乐节

  2016年,广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节,在“十一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本,连(lián)续(xù)5天(tiān)入(rù)园游(yóu)客超(chāo)10万人。活动(dòng)结束后,都江堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济账,音乐节5天吸引了超过(guò)50万人,按照人均来计算(suàn),包含所有的吃住(zhù)行,每(měi)人玩一天平(píng)均消费500元,每天10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元收入,5天就是2.5亿元。

  虽说并非直接(jiē)依靠(kào)音乐(lè)节本(běn)身盈利(lì),但通过音乐节(jié)拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业(yè)间接实(shí)现盈(yíng)利。据华(huá)西(xī)都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据(jù)显示(shì),当(dāng)地2016年环比提升了18%的客流量,增(zēng)加了1.8%GDP

  还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节,请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人,赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客,同(tóng)比增长35%。还(hái)有最近(jìn)频频(pín)出圈引发热议的淄(zī)博,除了烧(shāo)烤,还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

  品(pǐn)牌方热衷音乐节

  音乐节势头(tóu)越来越猛,品牌方对(duì)于演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名(míng),逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP,光(guāng)是五(wǔ)一(yī)前后(hòu)办音(yīn)乐(lè)节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江(jiāng)小白。在票(piào)务(wù)平台上,每(měi)场(chǎng)音(yīn)乐节(jié)都有上万人关注。为何?其最根本(běn)的目的还(hái)是(shì)在于品牌营销,即(jí)更进一步打入(rù)年(nián)轻消费主力,扩大消费圈(quān)层,以此提高(gāo)市场(chǎng)占有率。

  音乐节门票涨(zhǎng)到4位数,谁的孽(niè)谁的福?

  根据《2022年中国演出市场年度报告》数据(jù),目前演出市场消费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人群,该(gāi)年龄段在(zài)购票(piào)观众(zhòng)中连(lián)续三(sān)年占比超过76%,其(qí)中又以(yǐ)女性为主,占比超过66%。简而言之(zhī),音乐节的(de)主流受众群(qún)体其实(shí)和消费(fèi)品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

  品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价,还能在线上铺设自(zì)有品类的(de)快闪店(diàn)、体(tǐ)验店,以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝光。不(bù)过,在市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中,食(shí)品饮料(liào)品牌(pái)的参与度最高,说到(dào)底和这些品牌自身辐射的大(dà)众(zhòng)人群紧密相关(guān)。

  另外,能不能真正对品牌(pái)进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好做,比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐(lè)人引起了一(yī)定争议,而流量艺人(rén)居(jū)多也就意味着高票价难以回(huí)落(luò)。

  眼见这音乐(lè)节(jié)入局(jú)者越来越多,那么,谁(shuí)能再活个10年?

  写在(zài)最后

  虽然今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏,大众熟知的(de)音乐节一票难求,但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚,山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期(qī)公告,表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前,青(qīng)岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取消,理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时,不少(shǎo)乐队、艺(yì)人(rén)巡(xún)演(yǎn)也同样提到(dào)“不可(kě)抗(kàng)力”延期(qī)或取消。

  “不可抗力”什(shén)么时候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了(le)?

  无论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间,赞助能拉多(duō)少,又能(néng)带动多少周边产业,所(suǒ)有的前提都基于(yú)这个音乐节对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

  迷笛(dí)创始(shǐ)人(rén)张帆(fān)曾说:“国(guó)外大型(xíng)音乐节(jié),财政的持平甚至盈利是靠票房,不是靠赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花,任何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话,那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个(gè)赞助没(méi)到(dào)你(nǐ)搞不(bù)搞?搞了你就(jiù)赔钱,明(míng)年怎么办?关键还是培养观众人(rén)群,如果你(nǐ)有一(yī)个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话,通(tōng)过这些人群对你的支持(chí),你就(jiù)可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

  所以,在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质(zhì)化严重(zhòng)、演(yǎn)出(chū)水平(píng)参差不(bù)齐(qí)的情况(kuàng)下,音乐节票(piào)价还在狂飙(biāo),卖不动了属实是正常(cháng)现象,淘汰只是早晚的(de)事(shì)。

  而(ér)创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛,已(yǐ)经公开批判单日千元(yuán)的音乐节,并为(wèi)了庆祝30周年,把票价(jià)压(yā)到(dào)单日全价199元。

  音(yīn)乐节到底能不(bù)能值回票(piào)价(jià)甚至物(wù)超所值,说到底还(hái)是看演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候,总会对比国外的音(yīn)乐节。但事(shì)实上,无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资源,国内都要差上一筹。

  在票(piào)价上,国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的成长,是时候把(bǎ)更多的气(qì)力放(fàng)在内(nèi)容(róng)和风(fēng)格的打磨上了。

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