Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)56是什么意思 56是什么尺码品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(56是什么意思 56是什么尺码hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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