很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(ji什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型ān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。 什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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