“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名ine-height: 24px;'>昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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