“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案(àn劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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