很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎ解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音i)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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