既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环regretted用法及例句，regret的用法和例句比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生regretted用法及例句，regret的用法和例句产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

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