“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dō碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗ng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xià碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗n)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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