今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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