很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家美(měi)元(yuán)，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平(威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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