Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字的(de)营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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