“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好yle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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