81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程

　　周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有人(rén)把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救(jiù)灾(zāi)物资(zī)。女孩们(men)都很好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会有那么(me)多好(hǎo)看的(de)女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代(dài)价是越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票(piào)价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知(zhī)耻”涨价(jià)，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例(lì)，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐(lè)节(jié)的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发(fā)现，万人(rén)以下的小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大(dà)型音乐(lè)节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个(gè81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程)方面，一是包(bāo)括场地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的(de)逐渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出还是(shì)出在乐(lè)队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各(gè)路(lù)独(dú)立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐(lè)队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺(yì)人更是过了百(bǎi)万级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加盟后更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综(zōng)艺走(zǒu)进了大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演(yǎn)出的观(guān)众也在(zài)快速增长，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨船高(gāo)。有(yǒu)业内(nèi)人(rén)士表示，随着(zhe)国内(nèi)消费人(rén)群经(jīng)济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节(jié)票价都(dōu)在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人(rén)意料的是(shì)，即(jí)便票价越(yuè)卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐节仍(réng)然无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连续办(bàn)三(sān)年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节(jié)不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒得火热(rè)，入局(jú)者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意经

　　其实主要(yào)还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太(tài)大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一(yī)届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费(fèi)929美(měi)元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美元，约(yuē)等于(yú)54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)还(hái)凭一己之(zhī)力(lì)直接拉(lā)动了举办(bàn)地的经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐节举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿美(měi)元(yuán)的(de)经济收入(rù)。

　　大(dà)量(liàng)的人聚(jù)到(dào)一起，就会(huì)产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的(de)主(zhǔ)办(bàn)方(fāng)，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐(lè)节越来越(yuè)多，而(ér)各路品牌也(yě)开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结(jié)束后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超(chāo)过(guò)50万人，按照人均来(lái)计算，包含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义(yì)赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前(qián)后办音乐(lè)节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人关注(zhù)。为(wèi)何(hé)？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌(pái)营(yíng)销，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高(gāo)市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演(yǎn)出市场年度报告(gào)》数据，目前(qián)演出市场(chǎng)消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票观众中连续(xù)三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以(yǐ)女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体其实和消费品(pǐn)牌们的目标受(shòu)众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自身辐射(shè)的大众人群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌进(jìn)行释放(fàng)和(hé)加持(chí)是个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐人(rén)引起了(le)一(yī)定争议，而(ér)流(liú)量艺人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越(yuè)多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大众熟知的音(yīn)乐节一(yī)票(piào)难求，但有的(de)音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布(bù)延期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连(lián)宣(xuān)布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了(le)卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞(zàn)助(zhù)能(néng)拉多少，又能(néng)带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个(gè)音乐(lè)节对观众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至(zhì)盈利是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞(zàn)助的话，那未来一定(dìng)是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是(shì)培养(yǎng)观众(zhòng)人(rén)群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对(duì)你(nǐ)的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参(cān)差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是(shì)正(zhèng)常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判(pàn)单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单(dān)日全(quán)价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物(wù)超所值，说(shuō)到底还是(shì)看演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人(rén)在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候(hòu)，总会对比国外的音乐(lè)节(jié)。但事(shì)实上，无(wú)论(lùn)是(shì)演(yǎn)出的(de)主题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的(de)音乐节已(yǐ)经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候把(bǎ)更多的气(qì)力放在内(nèi)容(róng)和风格的打磨上了。

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