既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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