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桃花谢了春红太匆匆全诗译文,桃花谢了春红太匆匆全诗拼音

桃花谢了春红太匆匆全诗译文,桃花谢了春红太匆匆全诗拼音 千万粉的UP主都接不到广告了?

  整个四(sì)月,B站好像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪尖(jiān)上。

  先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭的(de)徐大王”“LKs”等(děng)几位(wèi)百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣布停更,引发外(wài)界对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

  日(rì)前(qián),拥有千万粉(fěn)丝的影视(shì)区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动态(tài)回应停更传(chuán)言,他没有停更,但确实比较艰难。坊间有(yǒu)观(guān)点称,因为粉丝属性复杂,影视解说本来就不好接广告(gào)。

  所以,是平台(tái)、赛道还是(shì)与广告(gào)投(tóu)放相关的(de)环(huán)境问(wèn)题所致?“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”们(men)又该如何,才能养(yǎng)活自己与团队呢?

  千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没广(guǎng)告(gào),上则商单是奔驰

  拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的木鱼水(shuǐ)心,算是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了,桃花谢了春红太匆匆全诗译文,桃花谢了春红太匆匆全诗拼音他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站“年(nián)度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来(lái)、内容详(xiáng)实的风格(gé)深受观众喜爱,一千(qiān)多则投稿中(zhōng)近半作品播放量超过百(bǎi)万次。其解说(shuō)的(de)《红(hóng)楼梦》、《三国演(yǎn)义》和(hé)《觉醒年代》相关视(shì)频播放量(liàng),甚至已超千万

  千万粉的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了?

  木(mù)鱼水心的(de)更新(xīn)频率并不算(suàn)太高,过去一整年他更(gèng)新了(le)57支(zhī)作品,平均下来基(jī)本做(zuò)到周更(gèng)。但考虑到其(qí)作品(pǐn)几乎都是(shì)30分钟以上的长(zhǎng)视频,甚至有不少视频“长(zhǎng)度(dù)以小时计”。这样看来,木鱼水心和他的团(tuán)队已(yǐ)是(shì)非常勤奋(fèn)。值得(dé)一提的(de)是(shì),过去(qù)一(yī)年他(tā)几(jǐ)乎放(fàng)弃了热(rè)点,专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

  自4月5日(rì)以来,长(zhǎng)达二十天的时间(jiān)里木鱼(yú)水心并未更新,由此引发了坊(fāng)间(jiān)关于其停更的猜测。23日(rì)晚间,木(mù)鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更(gèng)”的说法,表(biǎo)示正在打磨(mó)新(xīn)作品(pǐn),但“确实(shí)也比较艰(jiān)难”。

  千万粉(<span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'><span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'><span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>桃花谢了春红太匆匆全诗译文,桃花谢了春红太匆匆全诗拼音</span></span></span>fěn)的UP主都接不到广告了(le)?

  木鱼水(shuǐ)心透露,2023年到目前为止,四个(gè)多月没有接到广告(gào),B站的(de)创作激励,还不够(gòu)付办公室房租。“现(xiàn)在(zài)基本(běn)是(shì)‘用爱发电’,去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。

  “创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不(bù)到广告”,的确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠创作激(jī)励养不活(huó)创作者(zhě)”几(jǐ)乎(hū)已是(shì)B站(zhàn)UP主的共识,相比之下,广告(gào)商(shāng)单才是创作大(dà)头(tóu)。

  但木鱼水心说,他已经四个月没有接(jiē)广告了,那他(tā)上一(yī)次的商单是什么呢?是(shì)奔驰。

  千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了?

  去年12月,借(jiè)《阿凡(fán)达》上(shàng)映,木鱼水(shuǐ)心做(zuò)了一(yī)则观影指(zhǐ)南,奔驰广告(gào)就(jiù)是植入在这则视频中(zhōng)。据花(huā)火(huǒ)后台数据,木鱼水心的植入视频报价在三十几万(wàn)、定(dìng)制视频约要四十几万,此(cǐ)前也合作过手机(jī)游戏、电(diàn)商(shāng)平台、食品饮料等(děng)品牌类型。

  某(mǒu)品(pǐn)牌投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者,考虑(lǜ)木鱼水心的(de)粉(fěn)丝体量及影响(xiǎng)力(lì),这(zhè)个价(jià)格(gé)不算贵。那(nà)么,千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告了呢?

  “所(suǒ)有离(lí)甲方远领域(yù)的自媒体,都不好接广告。”

  上(shàng)个月末,知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年,百万粉的KOL都接(jiē)不到广(guǎng)告了》,也曾引起业内外(wài)广(guǎng)泛(fàn)讨(tǎo)论(lùn)。

  《2022中国互联网(wǎng)广告数(shù)据报告》显示,2022年,中(zhōng)国互(hù)联(lián)网广告市场(chǎng)规模预计约为5088亿元,较2021年(nián)下降6.38%,市场规模(mó)近七年首次出现负(fù)增(zēng)长。当广告主的(de)可支配支出减少,怎(zěn)么选择(zé)就(jiù)很重(zhòng)要了。

  《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市场洞察》指出,消费不增长(zhǎng)对营(yíng)销的转化要求进(jìn)一步(bù)提升,广告营销面临(lín)突破和(hé)变革的要求。因此,找到细分赛道上(shàng)更垂直或(huò)者更接近消(xiāo)费者的博(bó)主成为品牌主的共识之一

  有一份来自(zì)B站的数据可以侧(cè)面佐证这一点。其(qí)2022年财报信(xìn)息显示:随(suí)着年龄增长,B站用户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆等(děng)领域,还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新领(lǐng)域的消费需求,吸引更多品牌主与B站进行合作。过(guò)去一年,汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家装家电内(nèi)容的VV数(视频(pín)播放次数)增(zēng)长,均(jūn)超过了100%。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车区UP主为(wèi)例(lì),接单人数同比(bǐ)增长达118%。

  千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了?

  但显然(rán),影(yǐng)视解说在(zài)商业化上并不(bù)是一个(gè)很垂(chuí)直的赛道(dào)。无独(dú)有偶(ǒu),同样身(shēn)在(zài)影视(shì)区的254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也(yě)在日(rì)前透露很久没(méi)有(yǒu)商品方找他(tā)们打(dǎ)视频广告了。

  按照一般思路推(tuī)断,影视(shì)类(lèi)解说最对(duì)口的可能是(shì)影视推(tuī)广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者,其(qí)实今年影视类投放应该不少,“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多,数量是超过去年的。”但整体预算变(biàn)少(shǎo)的(de)情况下(xià),片方也比较(jiào)谨慎,尤其对于投头部UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一些

  上述(shù)负责人表示,影视类投放(fàng)主要是口(kǒu)碑营销,不能(néng)直接转化(huà)成带货收益,所以“影视解说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的报价,对片方负担还(hái)是很(hěn)大的。

  “我了(le)解的不少UP都(dōu)主动降价了,去(qù)年(nián)特别(bié)差,今年就想(xiǎng)多接点(diǎn)(广告)。” 该负(fù)责人认为,目前(UP主商业化)最好(hǎo)的状态要么就是缩(suō)小团队,要么(me)就是再找(zhǎo)点别的经(jīng)营方向(xiàng),头部UP主不调整业务方向,很难适(shì)应。

  “半佛仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮,我都傻了》中指出,UP主养不(bù)活(huó)自己可能并非是平(píng)台的缘(yuán)故,“所有离甲方(fāng)远的领域(yù)的自媒体,都(dōu)不好接广告。

  此外,内容赛道的变现前景(jǐng)一定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况有(yǒu)关,比如美妆、科技、汽车其(qí)实都属于(yú)优质的变(biàn)现内容,但其中又(yòu)有所不(bù)同。

  蕃茄蛋(dàn)联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě):“汽车和科技属于(yú)典型(xíng)的大博(bó)主逻辑,品牌集(jí)中(zhōng)度高,海量博主争夺(duó)几个金主(zhǔ)爸(bà)爸,这种最(zuì)终资源其(qí)实都集中在头部博主。而美妆品牌数量多,中腰(yāo)部博主也能接到广(guǎng)告(gào),这就是一个更普(pǔ)适(shì)的赛道。”

  不过(guò)也有(yǒu)观点认为(wèi),不(bù)少UP主接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告可能只是“没有合适的(de)广告”

  上述(shù)品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记者,品牌更多还是(shì)看目标受众,也(yě)就是粉丝(sī)量(liàng)级和他的购买能力是否足(zú)够(gòu),如(rú)果回归到这两点(diǎn),当一个创作(zuò)者(zhě)覆盖的(de)粉丝(sī)足够多,赛(sài)道就不是根本(běn)问(wèn)题了。她个(gè)人推测(cè)认为,木鱼水心接(jiē)不到商单可能和(hé)个人内容(róng)规划(huà)有关,也许没有(yǒu)碰到合适的广告(gào)。

  离钱远的内容还有机(jī)会变现吗?

  众所周知,互联网时代的内容想要变现主要有三大路径:商单推广、付(fù)费(fèi)/打赏、平台(tái)激励。

  根据上(shàng)文,由于影视类内容本身行业的属性(xìng)和影(yǐng)视类商(shāng)单性价比(bǐ)问题,影视区尤其是解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告商单维持生计的难(nán)度在近两年(nián)指数级上升。

  那对于木鱼水心这样的优(yōu)质内容创作者而言,剩下的(de)两条路能走通吗?

  答案(àn)是“很难”。

  在(zài)国(guó)内的互联网(wǎng)环境(jìng)中(zhōng),“内容付费(fèi)”往往被称为“知(zhī)识付费”,这(zhè)二者之(zhī)间的差异是整个内容(róng)变现(xiàn)环境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶(jiē)级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为,中产阶级(jí)正是通过对理(lǐ)性和(hé)效率的追求,建构出新的时间(jiān)观念来形成并定义自己的文化(huà)。这段话(huà)投射到(dào)我(wǒ)们当(dāng)代人的内容消费中便是各种知(zhī)识付费(fèi)类内容。比起(qǐ)娱(yú)乐、兴趣类,具有工(gōng)具属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更(gèng)有用(yòng)”的(de)东(dōng)西,更(gèng)容易吸引大众消费(fèi)。

桃花谢了春红太匆匆全诗译文,桃花谢了春红太匆匆全诗拼音>  艾媒咨询数据(jù)显示,2022年(nián)中国知(zhī)识(shí)付(fù)费(fèi)市场规模达(dá)1126.5亿(yì)元,较2015年增长约70倍(bèi),罗振(zhèn)宇和樊(fán)登读书(shū)会(huì)等IP都(dōu)是这(zhè)一风(fēng)潮(cháo)的代(dài)表。

  国(guó)内通过(guò)书影(yǐng)音类泛娱乐内容进行(xíng)付费变现的成功(gōng)案例(lì)少之又少,某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者:“内容(róng)付费只(zhǐ)能是(shì)锦上(shàng)添(tiān)花,不是主(zhǔ)要盈利渠道(dào),除非《反派影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

  虽(suī)然B站此(cǐ)前曾(céng)试水UP主视频单期(qī)付费,但截至目前这一功能却并(bìng)未见到推广,以(yǐ)此(cǐ)为(wèi)主要变现途径的UP主也几乎没有(yǒu),可(kě)见想要粉丝直接(jiē)为内(nèi)容(róng)买单并不容易。

  同类博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台(tái)的(de)生存状况经常(cháng)被(bèi)拿来与国内对比,近日“停更近(jìn)两(liǎng)年,李子(zi)柒(qī)的(de)YouTube频道(dào)还(hái)能(néng)月入(rù)几十万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

  据了解(jiě),YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了多(duō)种变(biàn)现方式,只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”(YouTube Partner Program),即可通(tōng)过发布内容创(chuàng)造收入(rù)。据“全(quán)现在”报道,按照55%的分成比例,YouTuber每千次(cì)播放的(de)分成收益可(kě)达(dá)到165美元(yuán)(1127元人民币)。2019年,YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万(wàn)美元(yuán)(约1.84亿人民(mín)币)。

  这个(gè)数(shù)字与B站的平台激励相比天差地别。

  B站2022年财报显示(shì),2022年其净亏损75亿(yì)元,营业(yè)成本高达180亿元,其(qí)中包括(kuò)在直播和(hé)广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元(yuán),同比(bǐ)增长18%。但去(qù)年以来,B站多次(cì)变更UP主创(chuàng)作激励规(guī)则,大量UP主在社交平(píng)台反馈(kuì)称收入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记(jì)者,自己(jǐ)并不知道B站的具体(tǐ)现(xiàn)金激励(lì)算法(fǎ),后台(tái)也只(zhǐ)给出了内容质量(liàng)、观(guān)看时长(zhǎng)等计算(suàn)维度,“所以(yǐ)我(wǒ)大多数(shù)时候只能靠(kào)体感,不过体感(gǎn)确实(shí)降了。

  千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了?

  不(bù)止一位(wèi)十万粉以上的UP主告诉蓝鲸记者,想要靠(kào)平台激励来生(shēng)活基本(běn)是不可能的。

  想(xiǎng)要(yào)全职(zhí)做(zuò)博主(zhǔ)的生(shēng)活(huó)并没有想象中那么简单,内容创业的(de)黄金(jīn)时代已经过去,当红(hóng)利(lì)见(jiàn)顶,究竟是继(jì)续(xù)为爱发(fā)电,还是再寻出(chū)路是摆在每个创(chuàng)作者面前的(de)课题(tí)。

  “现在(zài)只(zhǐ)有直播带货能赚钱(qián),但(dàn)你能想象木鱼水心去直播带(dài)货吗?”上述MCN工作人(rén)员无奈地(dì)说。

  

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