今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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