“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒcow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读u)限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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