Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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