很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(dirx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡àn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡