今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴(嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小(x嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思iǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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