财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一(yī)大(dà)消费如(rú)何看？”的(de)专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的(de)恢(huī)复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内(nèi)热度城市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统计(jì)监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数(shù)6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流(liú)花花了(le)！”一名来(lái)自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发(fā)布(bù)称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期(qī)后(hòu)两(liǎng)天(tiān)（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的(de)心理(lǐ)预期(qī)），比(bǐ)如(rú)去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额(é)增(zēng)长率139％，到(dào)店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅(guō)品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的(de)场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连(lián)续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场(chǎng)次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市(shì)民(mín)免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分(fēn)布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，往年淄博(bó)可(kě)以(yǐ)说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法(fǎ)部门人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)了(le)一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶峰。

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