很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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