“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(中国的国粹有哪些bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金(jīn中国的国粹有哪些)星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括中国的国粹有哪些营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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