今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求)别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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