既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的学生党如何自W，如何自我安抚购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责学生党如何自W，如何自我安抚人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)学生党如何自W，如何自我安抚的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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