财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部(bù)数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何(hé)看(kàn)？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预(yù)期(qī)，社交场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱(zhū)万平(píng)在电(diàn)话(huà)会(huì)上(shàng)表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最(zuì)后一(yī)天，但园区内(nèi)人(rén)还是(shì)很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊(xióng)猫基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门(mén)店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景(白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因jǐng)区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临(lín)近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次实(shí)际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考(kǎo)虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很(hěn)多投资者(zhě)把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人门口(kǒu)大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福(fú)了(le)少数(shù)商(shāng)家，相当(dāng)多(duō)的商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责(zé)人对财联社(shè)记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人(rén)员(yuán)处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费(f白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因èi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的(de)高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个(gè)淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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