Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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