“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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