“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　<蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子strong>金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子)学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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