周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们(men)都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那(nà)么(me)多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假期），全(quán)国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上(shàng)550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么(me)那么(me)贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很明显的(de)趋势是(shì)，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音(yīn)乐节为例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍(bèi)的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧(ba)（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为大(dà)型音乐节的(de)制作成本是越(yuè)来越高(gāo)了。北京商报记者几年(nián)前(qián)调查(chá)发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的(de)小型音(yīn)乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节(jié)，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节商业(yè)化(huà)的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是(shì)出在(zài)乐(lè)队和(hé)艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺(yì)帮助各(gè)路(lù)独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出(chū)的艺(yì)人出场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过了百(bǎi)万级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更(gèng)明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿意付费观看他们演出(chū)的(de)观(guān)众也在(zài)快速增长，音乐节的票(piào)价也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业内人士表示(shì)，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平(píng)的(de)提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提(tí)高(gāo)。国外的知名音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登(dēng)天空的音(yīn)乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的(de)生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐节带(dài)来的(de)想象力太大了，几万人(rén)来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜的入场门不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然(rán)除了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机(jī)票(piào)、酒(jiǔ)店住(zhù)宿(sù)、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到(dào)一起，就会产生巨(jù)大的价值(zhí)。在国(guó)内，音(yīn)乐节(jié)背后的主办方，不单(dān)单(dān)只是演(yǎn)出商(shāng)迷(mí)笛、摩(mó)登天空这类专业(yè)机(jī)构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越(yuè)来(lái)越多，而各路品牌也(yě)开始陆(lù)续(xù)入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他(tā)相关产(chǎn)业(yè)间(jiān)接实现盈利(lì)。据(jù)华(huá)西都市报和都(dōu)江堰政府发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，当地(dì)2016年(nián)环比(bǐ)提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引(yǐn)发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出(chū)圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量(liàng)的(de)赞(zàn)助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一前(qián)后办音乐节的(de)品牌就(jiù)有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品牌(pái)营销，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年(nián)中国演出市场年度报告(gào)》数据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中连(lián)续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为主，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐(lè)节的(de)主流(liú)受众群体(tǐ)其(qí)实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在(zài)线上铺设自有品类的(de)快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大程(chéng)度(dù)曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射的大(dà)众人(rén)群(qún)紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真正对(duì)品(pǐn)牌进行释放(fàng)和(hé)加持是个巨大的(de)考验。毕(bì)竟音乐节没(méi)有(yǒu)那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖(kā)音(yīn)乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了(le)一定争议，而(ér)流量(liàng)艺(yì)人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入(rù)局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活动(dòng)复苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难(nán)求，但(dàn)有的音乐节却(què)扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山(shān)西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因(yīn)“不(bù)可抗(kàng)力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多大(dà)的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少周边产业，所有的前(不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思qián)提都基于(yú)这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财(cái)政的(de)持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠(kào)赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何(hé)一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依(yī)赖于赞助的话，那(nà)未来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的。万一这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关(guān)键还是培养观众人群，如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的(de)人群的(de)话(huà)，通过这些(xiē)人群对你的(de)支持，你(nǐ)就(jiù)可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演出(chū)水平(píng)参(cān)差(chà)不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正(zhèng)常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的(de)迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元(yuán)的(de)音(yīn)乐节，并(bìng)为了(le)庆祝30周(zhōu)年，把票价压到(dào)单日(rì)全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票(piào)价甚(shèn)至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多(duō)人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候，总会(huì)对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题(tí)理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时候把更多的(de)气力放在内(nèi)容和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思