很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下谢霆锋资产有百亿吗降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zh谢霆锋资产有百亿吗ě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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