“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无阿富汗是不是亡国了(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。阿富汗是不是亡国了

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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