既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(树荫和树树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商(shāng)树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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