今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)苏修是什么意思，苏修是什么意思者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà苏修是什么意思，苏修是什么意思)家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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