很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为凶猛的意思是什么 凶猛的近义词98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的凶猛的意思是什么 凶猛的近义词制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹凶猛的意思是什么 凶猛的近义词果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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