今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注(zh一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币ù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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