Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别>

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确(què)认(rèn)受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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