很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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