很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-22022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信(2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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