Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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