“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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