财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高(gāo)的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达(中国有几个党派，中国有几个党派组织dá)8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的(de)极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但(dàn)园区内人(rén)还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾客(kè)60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区(qū)域同比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用(yòng)，交(jiāo)通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点(diǎn)也在五一(yī)迎来(lái)客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人(rén)流量实际(jì)集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责(zé)人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不(bù)主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统(tǒ中国有几个党派，中国有几个党派组织ng)在周末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤中国有几个党派，中国有几个党派组织人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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